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浅谈“品牌标识”背后的营销逻辑!

元気森林换logo了,将日语“気”字变为汉字“气”。

目前,元气森林官网已启用新logo,从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。产品包装上,苏打气泡水仍然沿用“気”字,乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。

今天,我们就来谈谈品牌logo背后的营销逻辑。

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好的“品牌标识”是成功营销的开始



从元気森林更换logo引发关注一事可以看出,logo在品牌体系和发展中的重要性。

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品牌logo也称之为“品牌标识”,几乎每个品牌都有自己的专属logo,比如,麦当劳、iphone等。

构建品牌识别符号是获取消费者忠诚度的重要途径。

特别是在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代,企业必须建立自己独特的符号和形象特征,不然再优质的品牌也等于不存在。


品牌标识作为最直观的品牌视觉营销方式,在一开始就能成为品牌资产。能在消费者看到的瞬间,就被消费者所熟悉、认知、喜爱,能建立品牌信任,能发动消费者购买,能得到消费者传播。

举个例子,iPhone的“苹果标识”,耐克的“打钩标识”,还有,古驰的“对G标识”,都是大家一看,就知道,就熟悉,就能建立信任的品牌代表。

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另外,差异化的品牌标识能让品牌的目标消费群体很快认识这个品牌,并在众多的竞品中脱颖而出,极大增加消费者的购买比率和再次购买频率。

好的“品牌标识”是成功营销的开始。
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优质“品牌标识”让营销效果翻倍


Tmall当初更名天猫,向全球征集logo,成为当时行业讨论的盛事,关联人员几乎想要预见未来5年乃至10年里天猫的发展历程。

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不谈换logo究竟意义多大,但这样的讨论是无数品牌梦寐以求的!成为话题,成为焦点,被广泛传播、分享,被大量的深度的分析。

是众多品牌可遇而不可求的愿望。

并且,好的logo,能为品牌减少不必要的营销开销。

举个例子,2020年3月19日,麦当劳在facebook上发布了“M”被拆分成了两个单独的“n”的新logo图片,让原本的“M”保持着一定的距离;双尾美人鱼图标也带上了口罩,呼吁大家保护自己,预防疾病。
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小小的变动却引发了不小的营销传播效应,不少网友直呼麦当劳、星巴克人性设计为品牌增添了许多好感。

天猫、麦当劳、星巴克,都在一定时间里引发了一场广泛而又集中的焦点讨论,制造了舆论话题。

web3.0的时代,自媒体日渐成熟,对特定主题借助大众自发制造并分享内容,在认知上也能便于大众识别和记忆,如此,才能达到事半功倍的效果。

在同质化产品越来越多的现在、市场竞争更加激烈,logo最重要的作用就是降低传播成本——让别人在众多品牌logo中能一下子认出你、记住你,还能形成听觉词语被口口相传。

一个好品牌logo,必须能够做到与人亲近,具有某种易于理解和传播的象征意义。

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如何打造吸睛的“品牌标识”?


借助logo让人过目难忘,并且被人记住。需要满足这6种特质:

1. 展示品牌定位

西贝莜面村的logo,就是通过“莜面村”以及“I Love 莜”的图案体现出了品牌的产品定位——莜面。

好的logo不仅体现在设计层面,更需要体现品牌战略思考,反映品牌的核心理念,直白、简洁地传递出“我是谁”的信息,并可以被用户完全捕捉到。

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2. 具备高辨识度

缺了一口的苹果,虽然初衷只是乔布为了让人们不至于把苹果误认为殷桃而添加的缺口,但因为这个缺口,给了品牌更大的想象空间,也增加了品牌的个性。

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在信息爆炸、碎片化的时代,一个品牌形象如果没有明确的识别区隔,将很难被消费者认知与记忆,那logo就失去了它应有的品牌价值。

3. 符合用户需求

logo是给消费者看的,因此,logo就和产品一样,必须符合消费者的需求。

星巴克通过美人鱼的形象带给消费者一种神秘感觉,并让客户产生探索的欲望,这就满足了消费者的精神需求。
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4. 自带话题性

logo能够带给人们话题,引发人们的好奇心与讨论,就可以让用户自发去传播该品牌logo。

得到App换logo,就引起一波热议。

人们在短暂惊叹之后却猛然发现,新logo就是一个“罗”字!于是人们深深被罗胖这一局“大棋”所折服,纷纷再次投入到讨论之中,引发一阵传播。
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5. 激起用户共鸣 

视觉营销的“软手段”就是借助个性的形象设计独特的营销理念,别具一格的文化内涵是品牌logo深入人心的主要方式。

每一种品牌都有他自己的故事,logo的设计总是要与背后的故事相契,与消费者产生内心共鸣,才是品牌logo的精华所在。

6. 遵循“极简主义”原则 

想让围观者产生兴趣并牢牢记住你的品牌标识,在这个时间总不够用的浮躁时代,极简主义很有必要。

但凡世界知名品牌,均采用了极简主义的logo设计。

譬如,正大,一个方内套圆;奔驰,如风车般的圆圈中套个三叉;三棱,三个对角的棱形...诸如此类极简约的logo,都能够一目了然的、准确的诠释自己品牌或产品的特性。
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当然,要想让这个识别符号更具有传播力,最重要的还是加大传力度。

因为,如果再配以用户在使用品牌后的良好口碑,那才是占领了打造超级符号的至高点,掌握了在众多同类品牌中脱颖而出的主动权。



原文转载自:品牌头版


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