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淘宝logo升级花了300万,看出点名堂了吗?

2021年伊始,淘宝换logo了。本来是件再平常不过的事,却引起众多吃瓜群众的哗然。


为什么这样说呢?接着往下看:




1

♦淘宝说:“我换新衣服啦!”

淘友说:“嗯,换吧!挺期待的!”


2

淘宝说:“快,夸夸我,是不是好看!”

淘友说:“呃…怎么穿少了,还圆润了?”




3

淘宝说:“你不管,这是潮流,得跟上!”

淘友说:“好,你开心就行。”


4

淘宝说:“那,我穿新衣服逛街去啦”

淘友说:“真去啊?”




讲到这,相信大家应该知道今天的话题是什么了吧!



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淘宝logo升级引发的话题讨论



没错,就是淘宝更换了延用18年的品牌logo,改用最新品牌logo了。用了这么多年,咋说不爱就不爱了。


另外,这一波换装操作,是有多“糟糕”,竟引爆热搜,激发了大家的热烈讨论。甚至,品牌方在接受网友热评后,还得“自掏”红包求夸奖。是不是也太“心酸”了点?


首先,我们从logo设计出发来看,大家的“槽点”究竟在哪儿:


通过信息搜集,我们发现大家对淘宝新logo的观点,就两个词:一是“旧了点”,二是“脏了点”。


表现在哪?本来换logo是件好事,可是调整后的logo渐变区域收紧,颜色过于统一,导致logo整体色调变暗。由此引发网友吐槽新logo“变脏”、“变旧”,也不是没有道理。



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淘宝新旧字体及样式对比



讲到这,你是否也同众多网友一样为淘宝花300万设计logo感到不值?那可真就错了。为什么这样讲,接着往下看……


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淘宝logo升级后的动图预览





纵观此次淘宝logo升级:将“淘宝网”改名“淘宝”,删除了不必要的文字部分,给人的整体印象更加轻盈、便捷;新字体保留了原始字体的显著特征,但是在字体笔画部分明显增加了更流畅的弧线处理,让文字部分变得更加细腻,圆润和清晰;另外,新logo笔划之间的距离被拉开,使得logo整体视觉更加扁平化。

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与此同时,淘宝视觉形象也跟随淘宝新logo进行了升级:品牌标识的色彩、字体,以及延展设计,都已经发生了变化。


可能在我们看来,淘宝此次logo升级,变化不大。可是,品牌设计的每一处细节都需要经过多次斟酌,每一个细节的调整都不简单。


我们最后看到的成果,并非挥笔即成,往往需要设计师与甲方多次沟通与商讨,最终才能打磨成型。


Logo的变化虽然细微,但更加符合当下淘宝的品牌内核。



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淘宝新logo及应用延伸



此次淘宝品牌升级,在视觉层面上,围绕「发展、延续、交流」三大理念进行设计,通过 logo字体的变化向大众传达了崭新的淘宝品牌内核。


经过多年的延续,旧的淘宝的logo形象早已深入人心,所以在logo的升级方面,并不需要大刀阔斧的改动。


看到这,想必大家对淘宝此次logo升级有一个深刻的认识了吧!


从整体来看,此次淘宝品牌升级的主要任务是优化而非颠覆。因此,此次升级仅对 logo 细节进行了轻微地调整改动,这也是为什么很多人不仔细观察都没有发现它的变化。


那它究竟值不值300万呢?值,值在哪里?品牌营销上




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淘宝新logo联名系列



好的LOGO不仅能提高企业的辨识度,也利于推广宣传让用户增加好感


同样,作为“中国人点击最多的汉字”,淘宝随便一个小动作,都会带动千万网购人的热搜。更何况这一次,大家讨论的话题是淘宝18 年来首次更换的Logo。


通过300w的设计噱头做“引子”,吸引各大平台活跃用户参与相关话题讨论,一下就把淘宝的话题讨论热度提上去了,而且全网流传的设计报价单相关帖子传遍全网。这下,新的淘宝logo活脱脱就是一移动的广告牌




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b600476a-2f34-4c86-87c0-1e0914cf9948.gif关于淘宝logo展开的热门话题



这不,众多网上冲浪吃瓜人群都知道了,淘宝换logo了。


另外,这不年末了嘛!品牌方还没忘再借势宣传一波后续福利活动。宣传推广两不误。连广告都不用打,公域流量说来就来。



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淘宝新logo的相关场景应用



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淘宝新logo的相关场景应用



截至目前,淘宝的新logo已经在官方网站和手机淘宝进行了同步应用。



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淘宝新logo的街道主题系列场景应用



另外,由淘宝联合各地的报刊媒体设计的,以各地好逛的街道为主题的不同风格的立体「淘」字海报也相继使用了新的品牌logo。


像淘宝这样的重量级品牌,尚且需要通过logo升级带动热搜话题,促进营销。更何况中国旗下数以万计的中小企业呢?


由此可见,品牌是企业生存和发展的关键部分。


通过logo将品牌和行业关联,能为企业后续营销造势提供重要保障。尤其是对行业竞争优势不明显的企业来说,拥有一个与企业联动性更强的品牌logo设计至关重要。


一个好的logo设计是消费者认识品牌的良好开端。用户对logo的第一印象,第一感觉,往往决定了这个企业、这个品牌对其是否有吸引力。


试想一个品牌logo没有记忆点,没有视觉冲击,没有引发用户对相关产品的品牌化联想,那这个企业的品牌营销必定会有缺陷。


为什么这样讲?用户都没能通过企业logo建立产品关联性,之后又该怎么去做品牌营销,推广产品呢?进一步激发用户兴趣的目的都没达到,还想强行刺激用户消费欲望?



可想而知,当今用户品牌意识和品牌信任的建立,离不开一个好的品牌logo。


好的品牌logo可以为用过提供一个相对轻松的视觉区分方式,辅助用户快速辨别竞品,让品牌快速从众多关联产品中脱颖而出。



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最新版本的淘宝logo设计易于识别



比如买辣酱会主动联想到印有老干妈头像的辣酱口味更佳;买咖啡会主观觉得印有人鱼标识的星巴克会更显身份;买手机会主观认为要买“缺了口”的苹果才更香……


当然,这些品牌本身的产品质量就已经很扎实了,品牌logo只是起到进一步沟通、衔接用户和企业的作用。


讲到这里,可能多数企业就会发出问号了,我们很难做到行业领先,后面发展到底该怎么办!


确实,对传统企业和中小企业来讲,行业竞争压力本来就大,自身的竞争优势也不明显,确实不能从经济、技术、运营等各方面与行业龙头比拼。


但企业要想发展,也不是没有可能,那对这部分企业而言,又该从什么方向出发,探寻自身发展优势?


在这里,小编给到的建议是:“初期没品牌,用产品去导流;有品牌,用好产品、好运营去引导复购。”



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logo对企业品牌建设的重要性



简单来讲,就是初期做产品,用产品实力说话;中期做推广,借助视觉识别设计等相关应用树立企业正面形象;后期做品牌,利用运营手段,节节攀升。当然,这个过程还是需要专人去运营……


企思妙想,一站式企业智能营销平台。以科技创新发展为导向,知识产权为基础,网络安全为保障,“妙站、妙创、妙推、妙视”四大解决方案为核心。


旗下品牌设计部门logo设计个性鲜明,便于识别、记忆,且具视觉冲击力;旗下产品运营部门可根据企业要求个性化定制内容,结合新媒体渠道,为客户打造专业的一站式线上全网营销方案



妙创包含业务:


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品牌logo设计

宣传画册设计

产品包装设计

电商详情图

UI效果图



妙推包含业务:


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自媒体代运营

媒体广告投放

品牌文稿

媒体发布

百度营销



企思妙想:


从客户核心诉求出发,以“让广告更方便、更全面、更具价值”为使命,重点分析企业所在行业特性、品牌特色、产品优势,帮助企业树立权威影响力,根本解决客户行业难题。



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